Lê Tuấn Khang đang là cái tên được dư luận đặc biệt chú ý, với lượng người theo dõi kênh TikTok tăng “chóng mặt” những ngày qua. Trước ngày 23/11, thời điểm nam TikToker nhận giải “Nhà sáng tạo nội dung Giải trí của năm” tại TikTok Awards Việt Nam 2024, số người theo dõi khoảng 4 triệu. Tính đến chiều 4/12, con số này đã lên đến 11,5 triệu. Video gần đây nhất cũng thu về hơn 363 triệu lượt xem.
Sự cố tại TikTok Awards đã khiến tên tuổi Lê Tuấn Khang được chú ý nhiều hơn. Mặc dù tên của anh được ghi trên tờ giấy công bố người chiến thắng, MC lại chúc mừng một TikToker khác là Khiết Đan, màn hình LED phía sau cũng hiện ảnh Khiết Đan. Ban tổ chức sau đó tuyên bố cả hai TikToker đều đoạt giải.
Sau sự cố này, Khiết Đan quay một video cùng hội bạn thân và bị cộng đồng mạng chỉ trích, bởi cho rằng họ đang “khịa” Lê Tuấn Khang. Những người xuất hiện trong video lần lượt lên tiếng xin lỗi.
Song song với những tranh cãi, nhìn vào những lời khen ngợi dành cho video của Lê Tuấn Khang và độ nổi tiếng tăng đột biến của anh, chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long - người sáng lập Truyền thông Trăng Đen - chỉ ra 7 bài học mà các nhà sáng tạo nội dung có thể rút ra từ sự việc lần này.
Sức mạnh văn hóa bản địa
Theo chuyên gia Nguyễn Ngọc Long, thành công của Lê Tuấn Khang trước hết đến từ việc anh biết cách đánh trúng tâm lý khán giả .
“ Nội dung nam TikToker sinh năm 2002 tạo ra không chỉ mang tính giải trí mà còn gần gũi, dễ tiếp cận với đời sống thường ngày của người xem. Đây là bài học cho các nhà sáng tạo: muốn thu hút khán giả cần thấu hiểu nhu cầu, sở thích và đặc điểm của nhóm người mà mình hướng đến ”, ông Long phân tích.
Bài học thứ hai đến từ việc tận dụng sức mạnh văn hóa bản địa . Lê Tuấn Khang thành công nhờ khai thác nét đẹp văn hóa miền Tây sông nước – một chủ đề không quá phổ biến trên mạng xã hội. Điều này giúp anh tạo ra khác biệt giữa hàng loạt nội dung giải trí khác. Ông Long chỉ ra các nhà sáng tạo có thể học hỏi bằng cách khai thác những đặc trưng văn hóa, hoặc bản sắc cá nhân để làm nên dấu ấn riêng.
Thứ ba, ông Long cho rằng các nhà sáng tạo nội dung nên sẵn sàng đón nhận cơ hội và tận dụng hiệu ứng lan tỏa .
“ Giải TikTok Awards là bước ngoặt quan trọng giúp Lê Tuấn Khang thu hút lượng lớn người theo dõi mới. Đây là minh chứng cho thấy việc không ngừng nỗ lực tạo nội dung chất lượng và tham gia các sự kiện, cuộc thi lớn có thể mở ra cơ hội để một nhà sáng tạo vươn lên mạnh mẽ hơn ”, vị chuyên gia nói.
Điều này đi kèm bài học thứ tư là biết đối mặt và tận dụng cả dư luận tích cực lẫn tiêu cực .
“ Drama với Khiết Đan là ví dụ rõ ràng về một tình huống tưởng chừng bất lợi có thể biến thành cơ hội lan tỏa nếu biết cách xử lý khéo léo. Các nhà sáng tạo cần học cách giữ bình tĩnh, tập trung vào nội dung của mình và không bị cuốn vào những phản ứng tiêu cực ”, ông Long nhìn nhận.
Nói không với "content bẩn"
Điều thứ 5 được ông Long chia sẻ là mặc dù đạt được thành công nhanh chóng, Lê Tuấn Khang cần duy trì sự nhất quán về chất lượng và đổi mới nội dung để giữ chân khán giả. Đây cũng là bài học cho các nhà sáng tạo khác: xây dựng một chiến lược dài hạn , không chỉ chạy theo các xu hướng ngắn ngủi mà phải tập trung vào giá trị bền vững để phát triển lâu dài.
Một bài học cực kỳ quan trọng nữa là không đánh đổi hình ảnh và uy tín cá nhân chỉ để đạt được sự nổi tiếng nhanh chóng bằng cách tạo “content bẩn” , giật gân hoặc gây tranh cãi không lành mạnh.
“ Lê Tuấn Khang thành công nhờ nội dung tích cực và gần gũi, không phải bằng cách thu hút sự chú ý tiêu cực. Các nhà sáng tạo cần giữ vững nguyên tắc này, vì uy tín mất đi rất khó lấy lại, và nội dung bẩn chỉ tạo nên thành công nhất thời nhưng làm hại lâu dài đến sự nghiệp ”, ông Long nêu quan điểm.
Cuối cùng, vị chuyên gia chỉ ra sự mộc mạc, chân thật là yếu tố giúp Lê Tuấn Khang khác biệt và chiếm được tình cảm của khán giả. Các nhà sáng tạo nội dung không nên quá chạy theo xu hướng hoặc thay đổi bản thân chỉ để thu hút lượt xem, vì sự khác biệt và cá tính chính là yếu tố tạo nên sức hút riêng.
