Tối 28/3, buổi livestream đối chất giữa ViruSs và rapper Pháo đã trở thành một hiện tượng trên TikTok Việt Nam. Chỉ trong vòng hơn hai tiếng, phiên live thu hút 1,6 triệu người xem cùng lúc và đạt tổng cộng hơn 4,8 triệu lượt xem. Đáng chú ý, để có thể tham gia bình luận trong buổi live này, người dùng TikTok phải trả phí đăng ký từ 135.000 đến 155.000 đồng/tháng. Dù không kéo dài quá lâu, phiên live vẫn có 206 người đăng ký mới, mang lại doanh thu trực tiếp từ lượt sub ước tính khoảng 27,8 đến 32 triệu đồng.
Bên cạnh đó, một nguồn thu cực kỳ đáng kể đến từ các quà tặng ảo (virtual gifts) – đặc trưng của TikTok livestream. Người xem có thể gửi những món quà như hoa hồng, gấu trúc, hạc giấy, cá voi, hay cả "vũ trụ TikTok", với giá trị quy đổi từ vài trăm đồng đến gần 9 triệu đồng mỗi món. Trong buổi livestream nói trên, nhiều người dùng đã liên tục gửi các vật phẩm giá trị cao, trong đó có cả "Sư tử" (29.999 xu ≈ 9,2 triệu VNĐ) và "Vũ trụ TikTok" (44.999 xu ≈ 13,8 triệu VNĐ).
206 lượt đăng ký bình luận (tính trung bình 140.000 đồng/lượt): ≈ 28.840.000 VNĐ
2 món quà "Vũ trụ TikTok" (≈ 13,8 triệu đồng/món): ≈ 27.600.000 VNĐ
1 món "Sư tử" (≈ 9,2 triệu đồng): ≈ 9.200.000 VNĐ
20 món tặng phổ biến cỡ nhỏ (trung bình 20.000 đồng/món): ≈ 400.000 VNĐ
Tổng cộng ước tính: Khoảng 66 – 70 triệu đồng chỉ trong hơn 2 giờ.
Tuy nhiên, không phải toàn bộ số tiền người xem chi trả sẽ về tay streamer. Theo cơ chế hiện tại của TikTok, người tặng quà phải mua "xu" (coin) bằng tiền thật, nhưng khi streamer nhận được quà, TikTok sẽ trích lại một phần rất lớn – thường là 50% hoặc hơn – dưới dạng phí nền tảng. Ví dụ, với một món quà trị giá 10.000 đồng từ người dùng, streamer thực tế có thể chỉ nhận được khoảng 4.500 – 5.000 đồng sau khi quy đổi qua "kim cương" (diamond) – đơn vị nội bộ TikTok trả về cho nhà sáng tạo.
Tương tự, khoản tiền từ lượt đăng ký bình luận (subscriptions) cũng sẽ bị khấu trừ phần trăm chia sẻ doanh thu, đặc biệt nếu người xem thanh toán qua App Store hay Google Play – vốn có thể thu thêm đến 30% phí xử lý giao dịch. Do đó, số tiền streamer nhận về thực tế có thể thấp hơn từ 30 – 50% so với tổng số người dùng chi trả.
Dẫu vậy, việc thu về hàng chục triệu đồng, thậm chí có thể lên tới hàng trăm triệu chỉ trong một buổi phát sóng vẫn cho thấy sức mạnh kinh tế mà TikTok Live đang nắm giữ. Đối với những cá nhân có sức ảnh hưởng lớn và biết cách khai thác nền tảng, đây là một "nghề tay trái" (hoặc nghề chính chính) có thể sinh lợi không nhỏ.
Cần lưu ý rằng, để đạt được những con số như vậy, người phát sóng không chỉ cần nội dung đủ hấp dẫn mà còn cần có cộng đồng người theo dõi trung thành và khả năng tạo tương tác lớn. TikTok Live hiện đang trở thành "mỏ vàng" với các idol và cả nhiều cá nhân hoạt động trong lĩnh vực giải trí, học thuật, tư vấn, bán hàng trực tuyến...
